C’est un rêve d’enfant devenu réalité. Vous pouvez désormais contrôler Mickey Mouse, Yoda, Cendrillon et Iron Man. Au moins par incréments de 30 secondes.
Dans le cadre d’un nouvel accord, Disney accorde une licence à plus de 200 personnages à Sora d’OpenAI, un site de médias sociaux pour de courtes vidéos d’IA. Les utilisateurs peuvent créer des images et des vidéos jusqu’à 30 secondes en fournissant des descriptions textuelles simples. (Notez que vous ne pouvez pas utiliser les voix des personnages.)
Cette décision constitue une énorme victoire pour le partenaire OpenAI, mais comporte de gros risques pour Disney. La crainte que l’IA générative puisse perturber Hollywood a incité Disney à conclure un accord très tôt. C’est aussi un coup contre Google, que Disney considère comme une menace plus importante en matière d’IA. Après que Disney a récemment envoyé une lettre de cessation et d’abstention, Google a supprimé de YouTube les vidéos générées par l’IA avec des personnages Disney.
L’annonce de Disney met en avant sa position défensive en haut de son annonce, affirmant que « l’accord marque une étape importante dans l’établissement de normes significatives pour une IA responsable dans le divertissement ».
Il s’agit d’un effort visant à la fois à protéger la propriété intellectuelle et à adopter l’IA, mais il n’est pas acquis que les garde-fous de Sora puissent toujours tenir le coup. Lors du lancement de Sora en octobre, j’ai écrit sur le flot imminent d’applications vidéo d’IA et les défis liés aux droits d’auteur : « OpenAI entre dans un champ de mines en essayant de contrôler certains contenus et de déterminer où tracer la ligne, en particulier avec les utilisateurs adolescents. »
La marque Disney pourrait être ternie si les utilisateurs sont capables de générer des vidéos offensantes et qu’OpenAI n’est pas en mesure de les supprimer rapidement. Le lancement de Sora s’est accompagné de nombreux contenus protégés par le droit d’auteur apparaissant dans les vidéos des utilisateurs, suscitant la colère d’Hollywood.
Disney n’a pas divulgué les conditions financières de l’accord de licence, mais a révélé qu’il investirait 1 milliard de dollars dans OpenAI et deviendrait client de ses outils. Si la valorisation d’OpenAI continue de croître, Disney en détiendra une petite partie. Attendez-vous à ce que Sora gagne en popularité début 2026 avec l’introduction de personnages Disney. Cependant, on s’attend à ce que Disney perçoive des revenus minimes grâce à ce pacte de trois ans.
« Cet accord ne dissipe pas les inquiétudes de l’industrie des médias et du divertissement concernant les perturbations liées à l’intelligence artificielle », écrit Matthew Dolgin, analyste de Morningstar, dans une note de recherche du 11 décembre. Mais cela met en évidence la puissance de la propriété intellectuelle de Disney et sa capacité d’adaptation, écrit Dolgin.
Cette adaptabilité pourrait accélérer la croissance d’une menace concurrentielle sérieuse à Sora. L’essor des grandes plateformes en ligne, telles que Facebook, a été soutenu, en partie, par les sociétés d’édition et de médias fournissant du contenu gratuit pour attirer une nouvelle audience en ligne. Considérez que YouTube, avec sa combinaison de vidéos générées par les utilisateurs et produites par des professionnels, a réalisé près de 40 milliards de dollars de ventes en 2024 et est actuellement le leader du temps passé devant un écran de télévision, avec une part de 13 %.
Disney dit qu’il affichera certaines des vidéos Sora générées par les utilisateurs sur sa propre application Disney Plus. Mais il est peu probable que ce soit très populaire. L’entreprise préférerait créer un outil vidéo interactif d’IA en interne et pourrait même travailler sur un tel outil. Mais rivaliser avec Sora et d’autres applications vidéo d’IA, sans parler de Facebook et Instagram, est un défi de taille et coûteux. Disney et d’autres sociétés de médias envisagent également un avenir dans lequel les fans utiliseront l’IA pour créer des épisodes personnalisés ou même des longs métrages avec des personnages emblématiques. La question est de savoir si les entreprises de médias peuvent gérer cela en interne ou doivent sous-traiter cette tâche à OpenAI, Google ou d’autres sociétés d’IA.
En tant que marque médiatique la plus puissante avec un trésor de personnages emblématiques, l’accord de Disney ouvre la voie à d’autres sociétés médiatiques partageant la propriété intellectuelle avec des sociétés d’IA et des sites de médias sociaux. Recherchez une série d’accords similaires début 2026.
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